【家居品牌】大咖争相露脸建材广告 明星代言还得消费者买账

    大咖争相露脸建材广告 明星代言还得消费者买账

市场越是低迷，越要营销造势。我们奇怪地发现，刚刚过去的2014年，可谓是家居行业十年来的最低谷，却也是明星代言最为活跃的又一个高峰年。这一年，“看脸的世界”一词在网上疯狂的蹿红。也让家居行业的“拼星”大赛再度全面开火。男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。不可否认的是，对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，而新时期的明星代言也加入了明星设计产品等更多新元素，帮助企业抢占市场占有率。

八大一线品牌加入明星代言阵营

继2009年家居行业明星代言高峰期之后，除门窗行业这匹黑马屡有聘请明星代言外，其他门类均较为低调。尽管业界对于家居品牌请明星代言颇有微词，但在市道低迷、竞争加剧的2014年，卫浴、定制家具、橱柜等门类的一线品牌再度发力，八大一线品牌纷纷邀请明星代言。仅过去一年，就有范爷范冰冰1500万签约代言顶固集创家居，佟大为关悦夫妇代言南方家居，韩国明星金喜善加盟韩丽家居，米娜代言东鹏瓷砖等等。

顶固家居品牌管理中心总监邹文胜表示，“范冰冰具有国际化视野，具有优雅女性的气质，非常符合我们现在所倡导的打造大家居、定制衣柜的产品特点，也符合我们所倡导的调性。”南方家居负责人则表示，家具产品是家的代言人，而家有夫妻和睦才完美，因此聘请形象良好的夫妻档代言更具有情感上的煽动性，任达华琦琦夫妇代言健威家具就有很好的效果，南方家居签约影视明星夫妻档后，启动多元化发展战略，以推动四川、河南、湖北三大产业基地产能升级。

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