【家居品牌】如何俘获中产阶级？看家居品牌开启高铁赢销新模式

    如何俘获中产阶级？看家居品牌开启高铁赢销新模式

随着经济的飞速发展和生活水平的不断提升，我国的中产阶级正在崛起，并逐渐成为消费的主力军。他们普遍受过高等教育、有一份体面的工作、对生活品质有较高的追求，衣着打扮已经不能满足他们对品位的体现，而家居风格正成为彰显品位与个性的主战场。

一、中产焦虑+楼市热潮=家居行业崛起

中国中产阶级最大的关键词是，焦虑。他们为稳固阶层并向上爬升而焦虑，也为如何显示自己过上了品质生活而焦虑。

焦虑驱使他们买房，中产的标准雷打不动的一条，是有房，而稳固阶层的方式之中，换房是一条必经之路。中产绝对是最渴望买房和最有动力换房的人群，买了婚房过几年要换学位房，有了学位房又要买改善房。在房产投资价值居高不下的加持下，二手房换手率前所未有地高，无论是买房、换房，装修频率都会随之上升。

同时，焦虑让中产对生活品质更为渴望，其中很重要的一点就是对家居品位、品质、个性化的追求，这导致他们倾向于定期进行二次装修，平日也会通过改变家里的布置、更换家居用品，来增添新鲜感和生活质感，在倡导精致生活的风潮下，甚至不乏隔一段时间就换一整套家居配置的中产。

消费力的增长，以及中产阶级对品质生活的追求，为家居市场的扩围和升级贡献良多。

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