【家居品牌】我们去看了传言中“虐哭宜家、打残muji”的家居品牌店，这里是观后感

    我们去看了传言中“虐哭宜家、打残muji”的家居品牌店，这里是观后感

它在日本的销售额是宜家的7倍，是muji的1.5倍。

它占据了日本家具市场53%的销售份额。

它在2014年10月开了中国首家店，截止至2017年11月，其中国店面数已达19家。

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日前，新浪家居记者走进了这家名为nitori的家居零售企业在华南区的首家店面——深圳壹方城店，一探传言中“虐哭宜家、打残muji”之虚实。

店面篇

nitori通常有两种店面业态，一种是位于大型购物中心的家居饰品店（deco home），一种是类似宜家的大型家居购物中心。目前，nitori在中国的店面多属于前者，比如深圳这家店。

nitori深圳店位于目前深圳单体规模最大、业态最全的购物中心壹方城二楼，总面积为2477平方米，不到宜家深圳商场的十分之一，从规模上讲，被宜家虐哭倒是真的。

nitori深圳店有杂货区、床品区、家具区三个区域，面积不大，东西稍嫌杂而多。一位二十多岁的年轻男性吐槽“家居饰品区有种十元店的感觉，家具区则像国内某些四线城市的商场。”笔者咨询了几位居住在日本的朋友，据说nitori在日本的形态更多的是跟宜家相似的“大卖场”，没有杂货商店的廉价感。

所以，从分区和布局上，nitori这家店给人的感觉不够宜家大气和专业，更没有无印良品那种让人眼前一亮的清新感。

产品篇

nitori产品给人的第一个感觉是便宜，实木餐桌只要790元，双人实木床不到2000元，很多产品价格跟宜家的同类品还低百分之二十到三十，并且支持单笔订满999元以上免费配送。

在外观方面，据说nitori百分之七十以上的产品是自己设计的，但风格上有些不太统一，也没有很时尚，日式风格、北欧风格、甚至比较传统的风格都有。

这几件家具都让走在我前面那位二十多岁的年轻女性皱了皱眉。说实话，跟我一起来的母亲和伯母倒是很喜欢。

受店面规模所限，nitori的产品种类和数量不够宜家丰富多样。具体来说，nitori的沙发更适合小户型，注重节约空间，精巧。而家居饰品里面餐具厨具质量扎实，色彩缤纷，价格非常便宜。需要特别指出的是，可能由于日本人的生活习惯和中国人更接近一些，所以nitori的餐具及一些小件的家居用品，可能比宜家的要更符合东方人的使用习惯和审美。

至于产品品质就众说纷纭了，同时熟悉nitori和宜家的日本友人评价是：宜家的质量不会比nitori更好。

所以，在产品部分，nitori和宜家可以说各有输赢，没有谁能吊打谁。

体验篇

前文已经提及，nitori在中国的店面多属于规模中等的“家装店”业态，而不是宜家的那种大型家居购物中心，所以从体验的丰富程度上讲，也是不如宜家的，毕竟后者还有休闲设施和餐饮功能，让人没事就可以去逛逛。当然，因为nitori开在大型综合购物中心之中，所以自身不需要提供这些服务，但这样就减少了人们光顾它的频率。

以nitori深圳店为例，其所在的壹方城大型购物中心人流量极佳，但nitori的店面人流量还不如一些餐饮及服装类商店。相比之下，宜家深圳商场却是“自带流量”的，是所在商圈最吸引人流的商店。

所以，从体验上讲，nitori更像是一个普通的大型杂货店，而宜家是一个休闲购物娱乐中心，两者区别自不必说了。

写在最后的话

nitori在中国实行的是市中心多点铺展的模式，三年计划100家店，虽然在规模上没有办法与郊区的超大型购物中心相比，但胜在店铺位置，如果在小区附近，还是可以经常去转转的。至今“虐哭宜家、打残muji”，那可能只是好事者的玩笑，相信也不是nitori的本意。

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