【家居品牌】产业格局重构下的新思维 － 2017中国家居产业品牌创新峰会干货上线

    产业格局重构下的新思维 － 2017中国家居产业品牌创新峰会干货上线

2017年中国家居产业迎来了新的市场聚变：市场洗牌，品牌格局分化，新势力涌现…….在移动互联网技术影响着商业模式和营销端发展的大环境下，家居企业如何判断未来的技术趋势？如何以互联网视角及用户思维撬动市场？如何在品牌、产品、营销上加速互联网化的进程？

2017年12月1日，由腾讯、腾讯家居主办的“产业格局重构下的新思维——2017中国家居产业品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典”在中国上海隆重举行，盛典齐聚数百泛家居行业大咖，更有特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、江小白cmo叶明等嘉宾于现场作跨界分享，共同为泛家居行业的未来构筑崭新思维。

峰会现场

溯源品牌基因 构造品牌新动能

在会议开始之际，全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜首先为会议致辞，他表示，2017年是家居行业高速增长的一年，在这一年中，行业不仅实现资本爆发、广度智能覆盖，更是充满着风雨飘摇。未来行业供应链、企业文化的竞争将会更加激烈，但行业发展也会更加充满想象，消费者对中高端产品会更加青睐。作为企业，要以“工匠精神”给行业带来更好的产品、更优的服务。作为媒体，腾讯家居则要把握高度、深度、广度、温度，为家居品牌深耕赋能。

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜

而后，腾讯omg事业群行业业各部全国销售总监王戈带来《智领先机，云启未来》演讲，他分享道，中国消费市场变化的“三原力”是代际变化、能力变化、习惯变化。当今社会，新的消费形态正在给家居行业带来新的挑战，更个性化的需求、更高的品牌诉求、更散落的注意力已然显现。目前腾讯拥有“全量数据能力，全域内容布局、全链策营销云”三大能力，有助于家居行业实现更好突围，破冰家居行业品牌的传统性，为品牌布局未来云战略。

腾讯omg事业群行业业各部全国销售总监王戈

在渠道覆盖方面，腾讯家居一直致力于为品牌进行全渠道疏通。就此，腾讯家居总裁蔡钺发表《全链营销，品牌智胜》主题演讲，他从内容营销、ip结合、效果收割三方面进行了分享。

腾讯家居总裁蔡钺

从内容营销上，蔡钺分享了2017慕思世界睡眠日以及立邦冠名的网络节目《就匠变新家》案例。蔡钺说，未来，腾讯家居也会重点开发内容，将重磅推出：1.春节年度策划。2.图文和视频深度探访节目《中国人的一天》。3.为企业量身打造家居品牌故事。4.以深度图文＋生动有趣的视频形式呈现《装修课堂》等内容。

从ip结合上，蔡钺分享了2017年家居品牌在ip结合方面的典型案例：东鹏在《欢乐颂》中的ip＋代言人，将粉丝人群一网打尽。《那年花开月正圆》中欧派同样收获品牌与效果双赢局面。

从效果收割上，蔡钺分享了如何在品牌推广拉升后，对用户消费行为上进行第一波效果收割。2018年，腾讯家居将在家装渠道、设计师渠道、电商渠道、新零售渠道等全渠道覆盖，助力家居品牌更得人心。

腾讯家居总裁蔡钺主题分享

最后，蔡钺表示，希望腾讯家居能够与在座的家居品牌一起，携手共创2018年家居辉煌。

面对2018年全新的战略布局，特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆发表《定位：产业格局重构下的新思维》主题演讲，为企业格局带来全新的干货分享。他认为，作为企业家，如果把握着时代的脉搏，就可以决胜这个时代。中国企业的竞争重心已从工厂竞价、渠道资源，到如今的用户心智上。在这个时代，畅通的渠道给予了消费者空前的权力，能够夺取客户的人，就是手握权力的人。他还表示，世界没有一成不变的东西，无需纠结于跨界，行业变化已是常态。在这个用户掌握了绝对权力的时代，品牌如果不是在某一领域做到第一，就会被淘汰。当新事物出现的时候，就是品牌新的机会。

特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆

多元化发展的时代，品牌的多向发展为行业激发无限活力，这也造就了百家争鸣的品牌意识。为整合多重的品牌思维，《产业格局重构与品牌新思维》论坛在峰会上开展，并由腾讯家居全国总编张永志进行主持。

参与论坛的嘉宾有：华耐家居董事长 贾锋、tata木门创始人 吴晨曦、业之峰装饰董事长 张钧、亚细亚集团常务副总裁 汪学铁、奥普执行总裁 吴兴杰、久盛地板董事长 张凯、玛格董事长 唐斌、三度空间董事长 李昕。

嘉宾们各抒己见，且认为企业在行业中想要永葆活力，则需对品牌、团队进行清晰定位，并拥有积极向上的、向行业领域第一进军的思维与决心。企业需做到以消费者为导向核心，给予消费者决策的能力，让消费者作为助力，推动企业、乃至行业向前发展。

透彻生活方式 革新品牌新生命

为进一步了解现代人的生活方式，更好地为家居品牌赋能，暨南大学生活方式研究院首席研究员、教授叶茂林发布首份《2017影响中国家居生活方式趋势报告》。他说道，报告研发的目的在于描述中国家居生活方式现状，及当今有影响的家居生活方式产品。通过分析影响中国家居生活方式的因素，揭示相关因素与家居生活方式间的关系，并研究未来中国家居生活方式的发展趋势做出初步预测。他希望，报告能对中国老百姓家居生活品质的提升有所禆益，为企业提供有益的建议。

暨南大学生活方式研究院首席研究员、教授叶茂林

而后，在现场近500位家居人的见证下，腾讯家居联袂暨南大学生活方式研究院、中国建筑装饰协会住宅部品产业分会共同成立“当代人居生活方式研究院”，并由暨南大学生活方式研究院联席院长、教授、博导费勇讲解其含义。

“当代人居生活方式研究院”成立仪式

费勇浅析道，当代人居生活方式研究院是利用全渠道媒体资源+权威专家学者+行业数据，打造最影响力、最权威的中国人居生活方式研究平台。通过对国人生活方式的研究，为消费者提供权威的人居指引，同时推动人居领域相关品牌的战略升级。他谈到，接下来生活方式研究院将围绕中国人居住体验，进行生活方式的研究。

暨南大学生活方式研究院联席院长、教授、博导费勇

当代的消费主力已是80-90年代的年轻群体，家居品牌又该如何迎合这群充满个性的群体？江小白cmo叶明发表《江小白另一面：品牌该如何与当下的年轻人做朋友》主题演讲，为现场作跨界解惑。他对于“品牌该如何与当下的年轻人做朋友”，以“大、小、高、新”的逻辑来解答。其解释为：大--消费市场容量巨大。小--小定位、小缺口、小场景。高--高品质、高效率。新--新生代、新趋势、新形象、新通路。品牌需时刻保持对时代变化的思考，才能不断地涌出活力的源泉。

江小白cmo叶明

当代人的生活方式与品牌的未来布局息息相关，《当代生活方式与未来人居》论坛则由一众嘉宾共同探讨这一联系所产生的化学反应，本论坛由腾讯家居华南主编周雅玢主持。

参与论坛的嘉宾有：梦天木门集团副总裁 余静滨、联邦家居董事副总裁 李虹瑶、尚品宅配总经理 李嘉聪、pingo国际总裁 杨耀祖、爱康企业集团董事长 郑立克、金意陶总经理 胡杰、东鹏品牌中心总经理 何颖、东方船董事长 王郁斌

论坛上，嘉宾们总结出现代消费者更趋向于独立化、个性化，不仅喜爱简单纯粹的生活方式，更是热爱绿色环保消费。未来企业需把握大数据，对消费者的需求实现精准引导，消除企业与消费者之间的隔阂，使b2c更为粘合，为消费者带来他们所喜爱的生活方式。

盘点年度家居 畅想品牌新荣耀

2017岁末之际，腾讯家居全国总编张永志带来《2017中国家居年度盘点》主题分享。他说道，2017年中国家居可总结为消费升级、品牌升级、渠道重构、环保风暴、上市潮、新零售、定制热、整装热、大家居、智能家居等十大关键词。细分品类品牌集中度迅速提高、渠道捆绑工厂、互联网电商渠道遇到瓶颈、经销商高投入低产出、全屋定制狂飙突进、企业加速品类扩张等成为了家居行业现状与趋势。行业想要获得发展，则需要遵循品牌向上、营销向下、渠道深耕、文化领先的家居企业发展四句真言。

腾讯家居全国总编张永志

随后，2017中国家居品牌颁奖盛典正式开始。在2017年的家居行业中，究竟是哪些品牌对中国家居生活方式作出了重大影响？现正揭晓名单：

（以上排名不分先后）

至此，“产业格局重构下的新思维——2017中国家居产业品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典”圆满地落下帷幕。腾讯家居愿与中国家居人一起，探索产业格局重构下的新思维创想。也愿与中国家居人一起，探寻充满机遇与挑战的新未来蓝海。2018年的中国家居，将会有着怎样的发展与变革？让我们一起相约2018，让未来告诉我们答案。

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