【家居品牌】家电巨头角力“泛家居概念”

    家电巨头角力“泛家居概念”

家电巨头角力“泛家居概念”泛家居概念圈上万亿元的市场规模，吸引苏宁、国美家电巨鳄纷纷站上家装、定制风口。

本周六，尚品宅配正式进驻苏宁达镖店，广州国美也将于本月入驻博皇家居白云店和欧亚达白云店，而这仅仅是战略落地的小注脚——今年下半年以来，两家巨头加速与家居圈的品牌商和渠道商签订战略合作协议，巨头之间的pk已在所难免。

现象：家电巨头牵手家居家装品牌本周六，尚品宅配进驻苏宁达镖店开始试营业，本月21日整体开业。

无独有偶，今年同样是国美“家生活”战略的落地之年，进军家居市场成为重中之重，并且今年下半年以来明显有加速之势。

11月30日，在“一起走进港股通上市公司”之走进国美零售活动中，国美零售副总裁程琳介绍，国美已与欧派、志邦、金牌等国内头部品牌达成战略合作，共同探索橱柜家电定制化体验空间。

截至今年9月底，合作品牌已入驻62家国美门店，全年计划扩大至98家门店。

今年10月，国美还与法国fdb集团正式签约，与欧洲排名第一的橱柜厨电连锁零售品牌ixina达成战略合作，未来将在全国开设150家ixina店。

法国ixina橱柜隶属的fbd集团是欧洲最大的橱柜、厨电零售商，拥有世界上最大的橱柜生产商资源。

国美三季报显示，截至三季度，国美家装业务已入驻146家门店，全年计划入驻211家门店。

“除了与定制家居、家装品牌合作外，公司还与家居大卖场如博皇家居、欧亚达、居然之家等签订了战略合作协议，预计本月广州国美将入驻博皇家居白云店和欧亚达白云店，两家面积均将达2000平方米，在广州建成首个国美家居家电体验中心。

原因：家电利润摊薄家居成最后的奶酪在国美、苏宁人看来，家电大连锁开拓家居行业有不少优势：首先，国美、苏宁占据了不少市中心核心商圈，而红星美、居然之家等家居卖场龙头则多盘踞城郊偏远区域，对消费者而言并不便利。

也有人质疑国美苏宁核心商圈门店是否还有给家居品牌的位置，对此，国美江南西门店经理对记者表示，电商时代线上线下一体销售，“线下门店至少有1/3的出样不是必要的，家居品牌的进驻恰恰是有益的补充。

”有不愿具名的业内人士评价说，从两业态卖场形态来看，国美、苏宁在物流、仓储、售后服务等方面管理更为完善，更能洞察消费者需求，而家居大卖场则仍以收租金为主的盈利模式上，“并且租金还在不断上涨，这也是家居品牌企业愿意更多卖场业态加入竞争，以增强自己的话语权。

截至9月30日，红星美凯龙旗下自营商场、委管商场合计为271家，加上40多家的家倍得家装门店，总门店数也才310多家。

不过，在罗斌看来，国美苏宁们在这场竞赛中未必能胜出，“毕竟家电家居一个是卖成品，一个是卖半成品，无论研发设计、生产流程还是售后服务都是两个完全不同的生态链，大家现在看到家装、整体定制是风口，都要挤进去，实质上可能是看起来很美好，过程却很艰难。

对家居品牌商而言，随着行业日趋成熟，发展初期的红利效应在递减，最大幅度地抢占市场份额成为“好好活下去”的重要法宝，多样化的立体渠道需求和渠道下沉需求，尤其是以相对低成本的进驻核心商圈的需求（品牌专卖店成本更高），使得他们将目光盯紧拥有这些优势的家电大卖场是很自然的事情。

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