【家居品牌】品牌营销限时研究所－花式出招世界杯，这波家居企业你想pick谁？

    品牌营销限时研究所－花式出招世界杯，这波家居企业你想pick谁？

”确实，四年一届的世界杯因其体育大ip的身价，不仅承包了全球人的体育狂欢，更以无可比拟的强大流量和关注度成为各大品牌的“必争之地”。

被吐槽到拿出鸭脖给网友压压惊的某招聘平台广告自不待言，号称一则创意要收500万的“高频重复、制造冲突”段子手亲自操刀的我真的不知道和我真的不想旅游系列，让路人都忍不住大呼“跌眼睛”。

「借助球队或个人ip强势营销回报高风险也高」虽然中国足球迟迟未能走出亚洲，走向世界，但中国家居品牌却早已与国际接轨，站到了足球的世界舞台：华帝签约法国足球队成为官方赞助商，美菱与欧洲红魔比利时国家足球队签约成为其官方赞助商，德尔地板是阿根廷足球队首个中国赞助商……作为国家队的赞助商，品牌商们纷纷打出旗号，结合营销活动为合作国家队呐喊助威。

譬如此次获得2018年世界杯赞助商资格的海信，付出的代价是1亿美元，约合6.6亿元人民币。

此次世界杯，tata木门携手明星朱亚文、宋佳，以“我用静音门，看球不扰人”为广告语进行了一波不硬、不尬、温馨有质感的营销，不仅通过与品牌气质相符的两位明星提高了品牌的知名度和形象，更恰到好处的凸显了自身产品的最大优势和宣传核心点：静音。

大风范则展开以“坐男人味沙发，看世界杯”为主题的vip专享季特别活动，在世界杯期间，为全国60个城市3000多个老用户家庭送上专享上门保养服务，以及看球绝佳伴侣——啤酒。

这个看似不显眼的营销手段却恰恰精准定位了世界杯两大关键词：1、足球与男人味的契合。

而与tata木门抓住世界杯期间人们观看球赛不扰民的“静音”一样，专注沙发30年，每一款沙发都彰显男人味的大风范，也从场景入手，为用户营造世界杯观赛，一家人坐在舒适大气的沙发上，喝着手中的啤酒，畅快观赛的体面感。

因此，在不同的时段，不同的节点，如何应对消费者当下需求，描绘出能带给他们想象空间的“品质感”营销，才是未来，家居品牌在营销大战中需要学习和尝试的部分。

2018俄罗斯世界杯，赛场上风云变幻，黑马层出告诉我们，相比追忆曾经的辉煌，抓住每一个当下，更重要。

而2018俄罗斯世界杯营销战，用户最真实的反馈也告诉我们，相对自述你拥有什么，告诉消费者你能为他们带来什么，才更重要。

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